Кейс · Неоновые вывески · 2026

Неоновые вывески: 43 заявки по 2 016 ₽, когда автотаргетинг обыграл поиск

После аудита не стал чинить старые кампании, а собрал новые с оплатой за конверсии и сегментацией по направлениям. Алгоритм сам нашёл аудиторию, которая оставляет заявки.

С чего начали

Заказчик пришёл ко мне не случайно: у меня уже был опыт рекламы в этой нише, и я примерно понимал её специфику. Первым делом провёл аудит кабинета и нашёл ряд ошибок в структуре и настройках.

Вместо того чтобы исправлять старую структуру по кусочкам, решили сделать кампании с нуля.

Ставка на автотаргетинг

В этот раз я отошёл от привычного подхода с огромным количеством ключевых слов. Сделал кампании с оптимизацией за конверсии, но не свалил всё в одну: разделил по направлениям, чтобы видеть, какая категория и связка приводят заявки.

При правильной сегментации алгоритм сам начал находить аудиторию, которая с большей вероятностью оставит заявку.

Результат и что тестируем дальше

• расход 86 696 ₽;
• 41 510 показов и 1 082 клика, CTR 3,97%;
• 43 заявки по 2 016 ₽;
• конверсия трафика в заявку почти 4%.

На первой рабочей связке не остановились:

• ретаргетинг оказался дорогим, масштабировать его не стали;
• товарная реклама тоже вышла дороже основной связки;
• сейчас сравниваем поиск с оплатой за клики и автотаргетинг с оплатой за конверсии;
• РСЯ с оплатой за конверсии пока слабая, если не улучшится, бюджет уйдёт туда, где заявка дешевле.

Самое интересное здесь не 43 заявки, а то, что после аудита мы не стали копировать старые кампании, а дали алгоритму другую задачу.Тимур Девлетов

Что можно повторить с автотаргетингом

Сегментируйте кампании по направлениям. Автотаргетинг работает, когда видно, какая категория приводит заявки.

Платите за конверсии, а не за клики. При оплате за конверсии риск дорогих кликов несёт алгоритм.

Сравнивайте модели на одних данных. Поиск за клики и автотаргетинг за конверсии в одной нише могут дать разную цену заявки.

Вопросы про автотаргетинг в Директе

Стоит ли использовать автотаргетинг?

В этой нише да: с сегментацией по направлениям и оплатой за конверсии он дал заявки по 2 016 ₽ и конверсию около 4%. Но сравнивать его с поиском нужно на своих данных.

С каким бюджетом вы работаете?

Лучше всего результат получается при рекламном бюджете от 100 тыс. ₽ в месяц. Но тестовый запуск можно сделать и на меньшем бюджете, чтобы проверить нишу и посадочную.