Кейс настройка и ведение Яндекс Директ для ниши неоновые вывески

И да, в этот раз автотаргет сработал лучше, чем классический поиск

Заказчик обратился ко мне не случайно - у него уже был опыт работы с рекламой в этой нише.
Поэтому я примерно понимал специфику проекта и основные проблемы, которые могут возникнуть.
Первым делом провёл полноценный аудит рекламного кабинета.
В процессе нашёл ряд ошибок в структуре и настройках кампаний.
Вместо того чтобы пытаться исправлять старую структуру по кусочкам, приняли решение:
👉 сделать рекламные кампании с нуля.

В этот раз я решил немного отойти от привычного подхода с огромным количеством ключевых запросов.
Сделали кампании на ОЗК (оптимизация за конверсии).
При этом не сваливали всё в одну кампанию.
Я сделал сегментацию по направлениям, чтобы понимать, какая категория и какая связка реально приводит заявки.
И вот здесь получилось интересно.
Автотаргетинг начал работать. 🔥
При правильной сегментации и нормальной настройке кампаний алгоритм смог самостоятельно находить аудиторию, которая с большей вероятностью оставит заявку.

Я вообще не люблю останавливаться на первой рабочей связке.
Поэтому после того, как ОЗК показала хороший результат, начали тестировать другие варианты.
🔄 Ретаргетинг
Протестировали ретаргетинг.
Но он оказался дорогим, поэтому масштабировать его пока не стали.
🛒 Товарная реклама
Её тоже протестировали.
Результат оказался дорогим относительно основной связки, поэтому пока оставили за рамками основного бюджета.

Следующий эксперимент - поиск с оплатой за клики.
Здесь мне интересно сравнить две модели:
Поиск → клики
vs
ОЗК → конверсии
Потому что в одном случае я сам управляю трафиком через ключевые запросы и ставки, а во втором отдаю больше работы алгоритму Яндекса.
И сейчас как раз собираем статистику, чтобы понять, какая модель будет эффективнее именно для этой ниши.

Ещё одна гипотеза - РСЯ с оптимизацией за конверсии.
Пока результат слабый.
Если ситуация не изменится, скорее всего, будем отключать эту связку, а бюджет направим туда, где стоимость заявки ниже.

Самое интересное здесь даже не 43 заявки.
А то, что после аудита мы не стали просто копировать старую рекламную кампанию, а полностью пересобрали структуру и дали алгоритму другую задачу.
И автотаргетинг, который многие до сих пор боятся использовать, в этой нише показал себя очень достойно.

На текущем этапе имеем:
🔥 43 заявки
💰 86 696 ₽ рекламного бюджета
🎯 2 016 ₽ - средняя стоимость заявки
🖱 1 082 клика
📊 3,97% конверсия в заявку
А дальше продолжаю тестировать:
🔎 поиск за клики;
📱 РСЯ на ОЗК;
🔄 ретаргетинг;
🛒 товарную рекламу.
Какие-то связки оставим, какие-то отключим - здесь для меня главное не количество запущенных кампаний, а стоимость и качество реального обращения.
В итоге в этом проекте сработал не самый очевидный вариант: вместо бесконечного расширения семантики мы сделали грамотную сегментацию и дали ОЗК возможность самой находить нужную аудиторию. 🚀